SINOPSIS

Pemasaran adalah salah satu pilar utama dalam dunia bisnis yang terus berkembang. Seiring dengan perkembangan zaman dan pesatnya kemajuan teknologi, strategi pemasaran yang dulu hanya berfokus pada elemen-elemen tradisional seperti 4P (Product, Price, Place, Promotion) kini mengalami transformasi yang sangat signifikan. Buku Evolusi Marketing Mix: Dari Tradisional Sampai Modern hadir untuk menggali lebih dalam tentang bagaimana konsep marketing mix terus berkembang, dari sekadar teori dasar hingga penerapan yang lebih kompleks dan berbasis data di dunia digital dan keberlanjutan.

Buku ini sangat dibutuhkan oleh mahasiswa manajemen, khususnya yang berkecimpung dalam bidang pemasaran, karena memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai evolusi marketing mix. Pembaca tidak hanya akan mengenal marketing mix dalam bentuk 4P yang sudah dikenal luas, tetapi juga akan memperluas pengetahuan mereka mengenai 4C, 7P, 8P, dan 7C Compass Model yang lebih relevan dengan tantangan dan perkembangan pasar modern.

Dari pembahasan mendalam mengenai pemasaran tradisional, hingga cara-cara digital marketing yang memanfaatkan kecerdasan buatan dan big data, buku ini menawarkan panduan praktis untuk menghadapi tantangan pemasaran di dunia yang terhubung secara digital. Penulis Diah Natalisa dan Muji Gunarto, yang memiliki pengalaman lebih dari 30 tahun di dunia akademik, praktisi bisnis, dan birokrasi, menyajikan buku ini dengan perspektif yang terintegrasi antara teori dan praktik yang akan sangat bermanfaat bagi akademisi dan praktisi.

Diah Natalisa, seorang Guru Besar di Universitas Sriwijaya dan pakar pemasaran terkemuka, memiliki pengalaman luas tidak hanya di Indonesia, tetapi juga di tingkat global. Beliau telah memberikan kontribusi besar dalam mengembangkan teori pemasaran strategis dan perilaku konsumen, serta aktif sebagai narasumber dalam berbagai konferensi internasional.

Muji Gunarto, seorang akademisi dengan latar belakang pendidikan doktoral di bidang manajemen pemasaran, telah terlibat dalam riset dan penerapan pemasaran digital, serta mengembangkan strategi pemasaran berbasis data yang banyak diaplikasikan dalam berbagai industri. Beliau juga dikenal aktif dalam memberikan pelatihan dan konsultasi kepada berbagai perusahaan, serta memiliki rekam jejak dalam publikasi internasional di bidang pemasaran.

Dengan berbagai studi kasus dari perusahaan-perusahaan besar seperti Starbucks, Nike, Apple, dan Tesla, buku ini tidak hanya menyajikan teori, tetapi juga menunjukkan bagaimana konsep-konsep tersebut diterapkan dalam dunia nyata. Perubahan-perubahan besar yang terjadi dalam pemasaran digital, keberlanjutan, serta perilaku konsumen yang semakin dinamis diulas secara mendalam untuk memberikan pemahaman yang lebih tajam.

Evolusi Marketing Mix: Dari Tradisional Sampai Modern adalah bacaan wajib bagi mereka yang ingin memperluas wawasan dan memahami dinamika pemasaran di era globalisasi dan digitalisasi. Buku ini akan memberikan banyak insight baru, tidak hanya bagi mahasiswa, tetapi juga bagi para praktisi pemasaran yang ingin tetap kompetitif di pasar yang semakin kompetitif dan berubah dengan cepat.