Look Inside

Metode Riset Pemasaran

Rp80,000

Category:

DAFTAR ISI

 

 

Kata Pengantar ……………………………………………………………………        v

Daftar Isi ……………………………………………………………………………      vii

 

BAB 1

PENGANTAR RISET PEMASARAN ……………………………………        1

  1. Konsep Pemasaran ……………………………………………………….. 2
  2. Definisi Riset ……………………………………………………………….. 6
  3. Karakteristik Riset ………………………………………………………… 8
  4. Jenis Riset ……………………………………………………………………. 11
  5. Riset Pemasaran …………………………………………………………… 13
  6. Riset Pemasaran Online …………………………………………………. 17
  7. Situasi yang Tidak Memerlukan Riset Pemasaran ……………… 22

Ringkasan …………………………………………………………………….      24

Latihan ………………………………………………………………………..      25

Referensi ……………………………………………………………………..      26

 

BAB 2

PROSES DAN PROBLEM RISET ………………………………………..      28

  1. Problem Riset ………………………………………………………………. 31
  2. Proses Pendefinisian Masalah Riset …………………………………. 35
  3. Proposal Riset ………………………………………………………………. 41

Ringkasan …………………………………………………………………….      43

Latihan ………………………………………………………………………..      43

Referensi ……………………………………………………………………..      44

 

BAB 3

KERANGKA TEORI DAN HIPOTESIS ………………………………..      45

  1. Pendekatan Ilmiah ………………………………………………………… 46
  2. Pengembangan Konstruk ………………………………………………. 51
  3. Variabel Riset ………………………………………………………………. 56
  4. Model Riset dan Hipotesis …………………………………………….. 60

Ringkasan …………………………………………………………………….      65

Latihan ………………………………………………………………………..      65

Referensi ……………………………………………………………………..      66

 

 

BAB 4

PENGANTAR DESAIN RISET ……………………………………………      68

  1. Definisi dan Klasifikasi Desain Riset ……………………………….. 68
  2. Desain Eksploratori ………………………………………………………. 70
  3. Desain Deskriptif …………………………………………………………. 74
  4. Desain Kasual ………………………………………………………………. 76

Ringkasan …………………………………………………………………….      78

Latihan ………………………………………………………………………..      79

Referensi ……………………………………………………………………..      79

 

BAB 5

PERCOBAAN DAN UJI PASAR ………………………………………….      81

  1. Konsep Percobaan ………………………………………………………… 81
  2. Desain Percobaan …………………………………………………………. 85
  3. Validitas Percobaan `……………………………………………………… 90
  4. Uji Pasar ……………………………………………………………………… 91
  5. Kelebihan dan Kekurangan Uji Pasar ………………………………. 95

Ringkasan …………………………………………………………………….      96

Latihan ………………………………………………………………………..      96

Referensi ……………………………………………………………………..      97

 

BAB 6

DATA SEKUNDER …………………………………………………………….      98

  1. Definisi Data Sekunder …………………………………………………. 98
  2. Peran Data Sekunder di Riset Pemasaran …………………………. 100
  3. Klasifikasi Data Sekunder ……………………………………………… 103
  4. Kelemahan Data Sekunder …………………………………………….. 109
  5. Evaluasi Data Sekunder ………………………………………………… 111

Ringkasan …………………………………………………………………….    114

Latihan ………………………………………………………………………..    115

Referensi ……………………………………………………………………..    115

 

BAB 7

OBSERVASI, FOKUS GROUP, WAWANCARA,

DAN TEKNIK PROYEKTIF …………………………………………………    117

  1. Teknik Observasi …………………………………………………………. 118
  2. Fokus Group ……………………………………………………………….. 122
  3. Wawancara Mendalam ………………………………………………….. 132
  4. Teknik Proyektif ………………………………………………………….. 135

Ringkasan …………………………………………………………………….    140

Latihan ………………………………………………………………………..    140

Referensi ……………………………………………………………………..    141

BAB 8

METODE SURVEY …………………………………………………………….    143

  1. Definisi Survey …………………………………………………………….. 144
  2. Jenis Metode Survey …………………………………………………….. 146
  3. Pemilihan Metode Survey ……………………………………………… 157
  4. Kesalahan (Error) dalam Survey ……………………………………… 163

Ringkasan …………………………………………………………………….    167

Latihan ………………………………………………………………………..    167

Referensi ……………………………………………………………………..    168

 

BAB 9

PENGUKURAN VARIABEL ……………………………………………….    169

  1. Skala dan Pengukuran …………………………………………………… 170
  2. Jenis Skala Dasar ………………………………………………………….. 171
  3. Skala Ordinally Interval Hybrid ………………………………………… 176
  4. Validitas dan Reliabilitas ……………………………………………….. 177

Ringkasan …………………………………………………………………….    182

Latihan ………………………………………………………………………..    182

Referensi ……………………………………………………………………..    183

 

BAB 10

PENGUKURAN SIKAP ………………………………………………………    184

  1. Definisi dan Komponen Sikap ………………………………………… 184
  2. Skala Pengukuran Sikap ………………………………………………… 189

Ringkasan …………………………………………………………………….    199

Latihan ………………………………………………………………………..    200

Referensi ……………………………………………………………………..    201

 

BAB 11

PENDESAINAN KUESIONER ……………………………………………    202

  1. Definisi dan Tujuan Kuesioner ……………………………………….. 202
  2. Struktur Pertanyaan Kuesioner ………………………………………. 205
  3. Penggunaan Kata ………………………………………………………….. 209
  4. Tampilan Kuesioner ……………………………………………………… 218
  5. Studi Pendahuluan dan Pretest ………………………………………… 219
  6. Meningkatkan Partisipasi Responden ………………………………. 221
  7. Surat Pengantar Kuesioner …………………………………………….. 223

Ringkasan …………………………………………………………………….    226

Latihan ………………………………………………………………………..    227

Referensi ……………………………………………………………………..    228

 

 

BAB 12

DESAIN SAMPLING …………………………………………………………    229

  1. Konsep Sampel dan Sampling …………………………………………. 229
  2. Alasan Menggunakan Sampel …………………………………………. 231
  3. Penentuan Sampling ……………………………………………………… 234
  4. Faktor Pertimbangan Pemilihan Sampling ………………………… 244

Ringkasan …………………………………………………………………….    246

Latihan ………………………………………………………………………..    247

Referensi ……………………………………………………………………..    248

 

BAB 13

PENENTUAN UKURAN SAMPEL ………………………………………    249

  1. Pertimbangan Ukuran Sampel ………………………………………… 249
  2. Penentuan Ukuran Sampel Secara Statistik ……………………….. 253
  3. Penentuan Ukuran Sampel dengan Jusmen ………………………. 256
  4. Faktor Pertimbangan Lain dalam Penentuan Ukuran Sampel 259

Ringkasan …………………………………………………………………….    261

Latihan ………………………………………………………………………..    261

Referensi ……………………………………………………………………..    262

 

BAB 14

ANALISIS DATA DASAR ………………………………………………….    263

  1. Validasi Data ……………………………………………………………….. 264
  2. Pengeditan Data …………………………………………………………… 266
  3. Pengkodean Data …………………………………………………………. 269
  4. Pencatatan Data ……………………………………………………………. 270
  5. Pendeteksian Kesalahan ………………………………………………… 271
  6. Transformasi Data ………………………………………………………… 271
  7. Mendeskripsikan Data: Frekuensi dan Grafik …………………… 273
  8. Ringkasan Visual: Tabulasi Silang …………………………………… 278
  9. Deskripsi Statistik ………………………………………………………… 279

Ringkasan …………………………………………………………………….    284

Latihan ………………………………………………………………………..    284

Referensi ……………………………………………………………………..    285

 

BAB 15

UJI HIPOTESIS ………………………………………………………………….    286

  1. Proses Pengujian Hipotesis …………………………………………….. 286
  2. Uji One Tail dan Two Tail ……………………………………………….. 291
  3. Goodness of Fit ………………………………………………………………. 291
  4. Hipotesis Satu Rata-rata ………………………………………………… 297
  5. Hipotesis Dua Rata-rata ………………………………………………… 300
  6. Hipotesis tentang Proporsi …………………………………………….. 302
  7. Uji Analisis Varian Satu Arah (One Way ANOVA) …………….. 306

Ringkasan …………………………………………………………………….    308

Latihan ………………………………………………………………………..    309

Referensi ……………………………………………………………………..    310

 

BAB 16

ANALISIS REGRESI BIVARIAT DAN KORELASI ……………….    311

  1. Analisis Regresi Bivariat ……………………………………………….. 312
  2. Korelasi Bivariat …………………………………………………………… 318

Ringkasan …………………………………………………………………….    324

Latihan ………………………………………………………………………..    325

Referensi ……………………………………………………………………..    326

 

BAB 17

REGRESI BERGANDA, REGRESI LOGISTIK,

DAN ANALISIS FAKTOR ………………………………………………….    327

  1. Analisis Regresi Berganda ……………………………………………… 328
  2. Analisis Regresi Logistik ……………………………………………….. 335
  3. Analisis Faktor …………………………………………………………….. 340

Ringkasan …………………………………………………………………….    349

Latihan ………………………………………………………………………..    349

Referensi ……………………………………………………………………..    351

 

BAB 18

LAPORAN DAN PRESENTASI RISET ………………………………..    352

  1. Tujuan Laporan Riset Pemasaran ……………………………………. 353
  2. Format Laporan Riset Pemasaran ……………………………………. 357
  3. Permasalahan dalam Menyiapkan Laporan Riset Pemasaran . 364
  4. Teknik Penulisan Laporan ……………………………………………… 366
  5. Presentasi Riset Pemasaran ……………………………………………. 368

Ringkasan …………………………………………………………………….    372

Latihan ………………………………………………………………………..    373

Referensi ……………………………………………………………………..    374

 

BAB 19

ETIKA RISET …………………………………………………………………….    375

  1. Etika Riset …………………………………………………………………… 376
  2. Etika Periset ………………………………………………………………… 376
  3. Etika Klien …………………………………………………………………… 381
  4. Etika Tenaga Lapangan …………………………………………………. 383
  5. Hak Responden ……………………………………………………………. 384
  6. Kode Etik Pengumpulan Data ………………………………………… 388

Ringkasan …………………………………………………………………….    390

Latihan ………………………………………………………………………..    390

Referensi ……………………………………………………………………..    391

 

Lampiran 1

Pengantar SPSS ……………………………………………………………………    392

Lampiran 2

Tabel Statistik ……………………………………………………………………..    408

 

Glosarium ………………………………………………………………………….    412

Tentang Penulis …………………………………………………………………    416

 

Weight 540 g
Dimensions 16 × 24 cm
ISBN

978-602-289-056-0

Jumlah Halaman

428

Edisi

Cetakan ke 1 tahun 2014

Author

Dwi Suhatanto. Ph.D.